Parker och trädgårdar som turistattraktion
En av mina senaste jobbrelaterade aha-upplevelser fick jag under Helsingborgs Näringslivsdagar den 10 oktober förra året. Temat var Framtidens turism och arrangörerna hade som key note speaker bjudit in Roger Brooks från Seattle i USA. Han är en välkänd guru i turismkretsar, grundare av företaget Destination Development International och enligt företagets hemsida har han assisterat nästan 1 000 städer och regioner med cityutveckling, varumärkesbyggande, turism och marknadsföring.
Det var många år sedan jag hörde en sådan trevlig och inspirerande föreläsning, rubriken var Seven Immutable Rules of a Successful Destination. Roger Brooks med fru hade anlänt till Kastrup under söndagen, åkt vidare till Helsingborg och sedan hunnit uppleva ett antal platser i nordvästra Skåne under 2 ½ dag. Han lyckades på ett spirituellt, engagerande och pedagogiskt sätt baka in sina nyvunna erfarenheter från Danmark/Skåne-besöket i sin föreläsning på onsdagen – han måste ha suttit uppe hela natten för att få ihop sina nytagna bilder och videofilmer.
Ineffektiv reklam
Roger Brooks menar att vi har ett sådant överflöd av reklam och marknadsföring med offentliga samhällsinstitutioner som avsändare att 97 procent av denna är ineffektiv. Tillgången och utvecklingen av nätbaserade tjänster har förändrat alla grundläggande strukturer inom marknadsföringsgebitet.
Han hade så många spännande och lärorika berättelser från sin nordvästskånska studieresa att han endast hann med att koppla sina intryck till fem av de sju måste-reglerna. Men vi fick alla dessa på en lista. De handlar sammanfattningsvis om vikten av att marknadsföra en destination på rätt sätt, inte minst att utnyttja the world of social media, att tänka som en inspirerande reseskildrare i termer av upplevelser och vad som är unikt för den plats man vill sälja in samt att känna till turisternas vanor och mönster i hur man spenderar sina pengar.
Utveckla och samordna
Att utveckla och samordna satsningar på destinationstänkande inom den svenska trädgårdsturismen var det primära syftet när Helsingborgs stad och Malmö stad tillsammans med Movium under 2008 bjöd in till en första konferens på temat. Samarbetet har fortsatt och stärkts, 2010 etablerades nätverket SSPPG – Swedish Society of Public Parks and Gardens. Nätverket, som för närvarande samlar 24 av Sveriges främsta publika parker och trädgårdar samt städer med tydlig trädgårdsprofil, har blivit en part i arrangörsstaben av den årliga konferensen.
Med tiden har konferensens innehåll vidgats men fortfarande med en konsekvent linje att knyta an diskussionerna till ett hållbarhetsperspektiv. När vi nu bjuder in till en sjätte konferens med rubriken Publika parker och trädgårdar – hållbara upplevelser den 21 mars så gör vi det med ett startfält av fantastisk kaliber (läs mer på Movium Utbildning). Välrenommerade park- och trädgårdsprofiler från USA, Frankrike, England, Tyskland, Danmark och Sverige kommer att skapa en inspirerande strålglans med sin kunskap och erfarenhet kring upplevelser och trädgårdskultur.
Brooks på återbesök?
Våra föreläsare kanske inte har träffat eller lyssnat på Roger Brooks men många av dem skulle nog känna sig bekväma med, och nicka belåtet i samförstånd, när hans sju måste-regler beskrivs – hur många turister lockas inte till exempel av det unika med High Line till New York, med ljusfestival och andra upplevelser i utemiljön till Lyon eller av de speciella trädgårdsmiljöerna vid Chelsea Flower Show till London?
Och till sist – apropå Roger Brooks: det skulle naturligtvis vara en hit att få honom till Sverige, till exempel på SSPPG:s initiativ, för att analysera och ge råd om trädgårdsturismen i någon del av landet. Men då måste vi vara långsiktiga i vårt kontaktskapande – han har 250 resdagar om året, berättade han under sitt framträdande i Helsingborg.
Göran Nilsson
Koordinator Park-gata-torg
Mångfald ger trygga stadsrum
Karin Andersson menar att möten mellan människor ger tryggare stadsinvånare.
Vad är en hållbar parkupplevelse?
Göran Nilsson undrar om lugnet i parker är hotat när de alltmer blir platser för events och happenings?
Vad händer om platsen sviker?
Titti Olsson har varit i Goa, Indien. En resa som fått henne att fundera över platsens betydelse för vår identitet.
Varför går det så långsamt?
Anders Rasmusson blickar tillbaka tjugo år och ser att mycket av den kunskap om ekosystemtjänster som efterfrågas idag fanns redan då. Varför är det så svårt att implementera den?
Hata på nätet, gilla på gatan?
Petter Åkerblom åker tåg och gläds åt mänsklig värme i stadens offentliga rum.
Den mänskliga skalan
Titti Olsson har varit på visning av filmen The Human Scale och funderar över småskaligheten i framtidens gigastäder.
Hur mår stadsträden?
Göran Nilsson hoppas på utvecklad kunskap och metoder för öka välmåendet bland träd i städer.
Le Corbusier skapade konst
Karin Andersson har varit på konstmuseum och sett en utställning med konstnären Le Corbusier.
Parker och trädgårdar som turistattraktion
Göran Nilsson såg ett föredrag av Roger Brooks, en guru i turismkretsar, och tänkte på trädgårdsturism och den kommande konferensen Publika parker och trädårdar – hållbara upplevelser i Malmö i mars.
Risken finns
Arkitekturmuseet satsar på en utställning om det riskfyllda vardagslivet. Den får Petter Åkesson att fundera över risktagande som utvecklingsfaktor hos barn och unga.